Enquête

Les fêtes de Noël approchent. Fin novembre, début décembre, les fleuristes se font décorateurs de vitrines chez certains commerçants. Une activité non négligeable dans un mois habituellement bien garni. Visite au « Lilas Blanc » à Caen et à « Flore Azur » à Bayeux.

Une vitrine décorée doit être belle et se voir. Ici, un magasin à Bayeux.

La course contre la montre a commencé dans les derniers jours de novembre. Le challenge est de réussir le maximum de vitrines dans un minimum de temps. Histoire que tout le monde soit servi dans un calendrier très serré afin d’être prêt début décembre, le mois des fêtes et des achats. « Les commandes arrivent souvent au dernier moment, remarque Damien Aubert, à la tête du « Lilas Blanc », rue Guillaume le Conquérant à Caen. On a l’habitude, c’est chaque année la même chose ». Pour donner le signal, il commence par décorer son propre magasin, afin de susciter l’envie et de déclencher l’idée. Installé depuis 14 ans, il a désormais ses habitués. Tout comme Catherine Bochet dans son magasin « Flore Azur », rue Larcher à Bayeux. Depuis 21 ans, elle a aussi l’expérience des vitrines à décorer à la dernière minute et toutes à réaliser dans les premiers jours de décembre. « Dès qu’on commence à en installer, le téléphone se met à sonner », souligne la fleuriste.
Chaque professionnel fera alors en fonction du budget et des goûts de ses clients. « Il y a ceux qui ont des idées bien précises, de la couleur ou du thème, et ceux qui nous font confiance, résume Damien Aubert. L’important est que ce soit beau et que cela se voit ». Etre vu est effectivement la contrainte obligée et naturelle du commerçant qui fait l’effort de mettre en valeur sa vitrine. L’important, c’est donc l’impact.
Au fleuriste d’imaginer le décor et les éléments qui vont venir donner vie à l’ensemble. Parfois même, l’éclairage s’invite dans les motifs. « Début novembre, le matériel commence à arriver, constate Damien Aubert. Je dois devancer mes achats mais sans savoir quelle sera la tendance de ce Noël ». Le sapin reste évidemment la valeur sûre, tout comme les branchages floqués ou pailletés ainsi que les boules. Reste à attendre les couleurs 2008. « On achète au coup par coup, note Catherine Bochet, toujours très influencée par les décorations des marchés de Noël alsaciens. Et puis, courant novembre, le marché de Rungis me sert aussi à prendre des idées et à voir les tendances ».
Puis vient le temps de la mise en place des décorations. Si certains sont du soir, voire de la nuit, Catherine et Régis Bochet se font installateurs dans la journée. L’après-midi a plutôt la préférence de Damien Aubert. « Il faut au moins deux heures par vitrine », calcule ce dernier. Chacun s’organise. « Il y a ce que l’on peut préparer dans notre atelier et ce que l’on construit sur place. Cela dit, c’est devant le magasin qu’on visualise le mieux », explique Catherine Bochet. Equipés de leurs échelles, les fleuristes se font alors décorateurs. Les vitrines en frétillent déjà.

A Caen, Damien Aubert « Au Lilas Blanc » est prêt.
Pour donner envie, il commence par sa propre enseigne.

Noël mobilise les UCIA
C’est l’un des rendez-vous les plus importants de l’année pour toutes les UCIA du Calvados. Les programmes des fêtes de Noël sont préparés des mois à l’avance. Exemples de manifestations de ce mois de décembre à Falaise, Bayeux, Vire et Ouistreham.
- L’UCIA de Falaise avec les Hivernales
A l’occasion des fêtes de Noël, l’UCIA de Falaise offre 20 000 chéquiers de promotion et réductions à valoir dans toute la ville, dans le cadre des Hivernales organisées du 8 au 14 décembre par l’office de tourisme du Pays de Falaise. De nombreuses ventes flash sont aussi prévues ainsi qu’un concours de décoration des vitrines, en partenariat avec la mairie.
- A Bayeux, Espace Action fête Noël
Du 6 au 21 décembre, quinzaine commerciale dans les magasins participant à l’opération (partenaires présents dans « Bayeux et vous » nouvelle formule) : au total, 15 000 euros en chèques cadeaux ; les 13 et 14 et les 20 et 21 décembre, ateliers d’animation ; le samedi 20 décembre : parade de Noël ; enfin, les samedi 20 et dimanche 21, marché de Noël place de l’hôtel de ville.
- Vire Avenir anime la ville
Trois rendez-vous sont programmés à Vire : une opération commerciale du mercredi 10 au mercredi 24 décembre (bons d’achat et voyages sont à gagner) ; un marché de Noël du vendredi 19 au dimanche 21 décembre (trente exposants place du Champ de Foire) ; enfin, les animations de Noël se dérouleront le dimanche 21 décembre, de 14h à 18h.
- A Ouistreham, les deux unions commerciales s’unissent
l’UCIA terre & Mer et l’UCIA Riva Bella vont s’unir pour créer des animations communes en partenariat avec la ville de Ouistreham. Au programme : « le village des enfants » à la grange aux Dîmes avec de nombreuses animations le 14 décembre, un grand jeu dans les commerces avec cadeaux par tirage au sort du 15 au 28 décembre, une calèche gratuite pour faire une navette entre le bourg, le port et la plage, un cirque sous chapiteau aux prairies de la mer du 18 au 25 décembre et un marché de noël du 20 au 23 décembre, place du marché.

A Bayeux, Catherine Bochet dans son magasin « Flore
Azur » imagine ce que seront les décors de Noël 2008.

Caen s’illumine

Depuis le 28 novembre et jusqu’au 5 janvier inclus, la mairie de Caen propose son programme d’illuminations : 725 motifs et arbres décorés, 17,6 km de guirlandes dans toute la ville, mise en lumière de la mairie et de son esplanade ainsi qu’une nouveauté à découvrir place Saint Sauveur. Les rues du centre-ville et des quartiers seront illuminées chaque soir de la tombée de la nuit (aux alentours de 17h 30) à minuit, chaque matin de 6 heures à l’aube (entre 8 heures et 8 h30) et toute la nuit du 24 décembre et du 31 décembre.
L’utilisation de plus en plus systématique de diodes électroluminescentes (LED), plus lumineuses et moins énergivores, permet de réaliser de substantielles économies d’énergie. La pose des décors dans les quartiers et dans le centre ville réalisés, après appel d’offres, par les entreprises retenues par la ville a débuté dès le 20 octobre. Le budget s’élève à 620.000 euros TTC