Enquête

Investissements, embauches, visibilité : les indicateurs sont à nouveau dans le vert et les dirigeants retrouvent le sourire petit à petit. C’est ce que confirme le dernier baromètre de la CCI de Caen sur le moral des chefs d’entreprise, réalisé en septembre.

Signes marquants de la reprise dans l’industrie : un retour des investissements et une meilleure visibilité sur les carnets de commande.

Interrogés au début de l’année sur leur perception de l’évolution de la situation économique en 2010, les chefs d’entreprise restaient assez pessimistes (lire Partenaire n°132). La nouvelle enquête menée par la CCI de Caen, dont les résultats viennent de sortir, confirment l’embellie. « Ce n’est pas encore l’euphorie, mais cela va mieux », confirme Benjamin Crikelaire, Responsable du service Informations et Analyses Economiques à la CCI de Caen.

Le moral remonte chez les commerçants

Dans le commerce, la situation évolue positivement, « même si elle reste fragile ». Pas moins de 75 % des chefs d’entreprise du secteur estiment que la situation économique et financière de leur entreprise est plutôt saine. Plus de deux entreprises sur dix ont également recruté, principalement en CDI et 15 % des dirigeants envisagent encore des embauches d’ici à la fin de l’année. Globalement, le moral est meilleur. Les commerçants estiment, à 72 %, que la situation économique globale ne va pas se détériorer (ils n’étaient que 55 % à le penser en mars dernier). Quant à leur entreprise, une majorité d’entre eux compte sur une stabilisation, voire une amélioration de leur situation (à 83 %, contre 69 % lors de la dernière enquête). Autre signe positif : 27 % des commerçants font part de leur intention d’investir, alors qu’ils n’étaient que 14 % jusqu’à présent.

La situation économique du tourisme jugée saine

Malgré des chiffres en légère progression (lire ci-dessous), la saison 2010 a été ressentie comme légèrement moins bonne que l’an passé, avec, notamment, une stagnation du nombre de clients et une baisse du ticket moyen. Malgré tout, les professionnels du tourisme gardent confiance. « En mars, soit avant la saison, 20 % d’entre eux s’attendaient à une dégradation de la situation, rappelle Benjamin Crikelaire. Après la saison, ils ne sont plus que 6,4 % à le penser ». De même, selon le nouveau baromètre de la CCI, 85 % des professionnels du secteur jugent que la situation économique et financière du tourisme est saine ou plutôt saine. Près des trois quarts d’entre eux estiment aussi que la situation économique globale devrait au moins rester stable, sinon s’améliorer (contre un dirigeant sur deux en mars 2010). Preuve que le moral est plutôt bon.

Reprise des investissements dans l’industrie

Dans le secteur de l’industrie, l’évolution la plus marquante reste la reprise des investissements : 37 % des chefs d’entreprise affirment ainsi avoir réalisé des investissements ces derniers mois. « Un indicateur très positif », souligne l’analyste de la CCI. Parallèlement, 22 % des dirigeants de l’industrie ont mené des projets de recrutement, dont près de la moitié en CDI. Ces tendances confirment sans doute une autre évolution enregistrée dans ce secteur : l’amélioration de la visibilité sur les carnets de commande. Si elle reste relativement faible (86 % des dirigeants estiment avoir une visibilité de moins de six mois, contre 90 % en mars), cette visibilité redevient conforme à celle des années précédentes pour près d’une entreprise sur deux.
Globalement, les industriels sont donc plus optimistes qu’au début de l’année quant à l’évolution de la situation économique et financière de leur entreprise : 87 % estiment qu’elle va s’améliorer ou rester stable, alors qu’ils n’étaient que 71 % à le penser il y a six mois. Jusqu’à 35 % d’entre eux envisagent même une hausse de leur chiffre d’affaires. Globalement, des évolutions positives sont ressenties dans les secteurs du commerce, du tourisme et de l’industrie. Les deux nouveaux baromètres de la CCI de Caen, d’ores et déjà programmés en 2011, pourraient venir confirmer cette tendance.

Malgré une saison en demi-teinte, les professionnels du tourisme ont retrouvé le moral.
85 % d’entre eux estiment que la situation économique de leur secteur est désormais plutôt saine.

La Chambre de Commerce et d’Industrie de Caen à signé en juin dernier, un partenariat avec MKG Hospitality. Elle dispose ainsi désormais des chiffres relatifs à l’activité hôtelière dans le Calvados. « Les indicateurs de la saison 2010 sont dans le vert », constate Benjamin Crikelaire. Sur les mois de juin, juillet et août, le taux d’occupation a par exemple progressé de 0,5 points par rapport à la même période l’année dernière et le revenu par chambre de 2,9 points. Les données concernant l’activité hôtelière sont diffusées régulièrement dans « Le Partenaire » (ce mois-ci, dans la rubrique tourisme / Brèves) et de manière plus complète aux membres du reseau « Calvados Accueil ».

Des dirigeants qui recrutent et investissent : dans le commerce, la situation évolue positivement, même si elle reste fragile.

Contact CCI :
Benjamin Crikelaire
au 02 31 54 54 54 ou information@caen.cci.fr

Pour en savoir plus
Les résultats complets de ce baromètre Entreprises est téléchargeable sur le site Internet de la CCI de Caen, www.caen-cci.fr/catalogue