De Plus Près

Alain JUILLET, expert en intelligence économique, sera le prochain invité du cycle des conférences de la CCI, le 25 novembre au Mémorial de Caen. L’ancien dirigeant de Pernod-Ricard et de l’Union Laitière de Normandie entre autres, veut sensibiliser tous les chefs d’entreprise à l’intérêt de cette démarche.

C’est un grand mot, qui effraie souvent les dirigeants de petites et moyennes entreprises. À tort.
« L’intelligence économique, c’est simplement l’utilisation des informations disponibles ou accessibles par des moyens légaux pour développer la compétitivité de l’entreprise sur un marché devenu mondial», résume Alain JUILLET.
Bon nombre d’entreprises la pratiquent en fait sans le savoir. « Cela a longtemps été mon cas », confie cet ancien agent du SDECE (Documentation Extérieure et Contre Espionnage) jusqu’en 1967. En 1990, lorsqu’il lance le camembert Coeur de Lion – « une petite révolution » –, « c’est grâce aux méthodes de l’intelligence économique », assure l’ancien Directeur Général de l’Union Laitière de Normandie.
« Les études que nous avions menées nous avaient permis de bien connaître la concurrence, les attentes des consommateurs, et d’être au fait des nouvelles technologies qui pouvaient nous servir », précise-t-il. L’intelligence économique, c’est « du marketing puissance X », compare-t-il.

Une démarche accessible à tous

Quelle que soit sa taille, toute entreprise peut mettre en place cette démarche. « C’est avant tout un état d’esprit, souligne Alain JUILLET. Le dirigeant doit être convaincu de son utilité pour pouvoir persuader l’ensemble de son personnel de garder les yeux ouverts sur son environnement. L’intelligence économique ne repose pas sur une seule personne ». Reste alors à mettre en place des outils de collecte de l’information, de tri et d’analyses des données.« Souvent cela est très simple à mettre en oeuvre, souligne Alain JUILLET. Au sein de l’entreprise, ces tâches peuvent être confiées à des techniciens formés pour cela. On peut aussi faire appel à des prestataires spécialisés extérieurs».

Contact CCI :
Anne-France Aumond-Gautier
au 02 31 54 54 54 ou communication@caen.cci.fr

Inscripition à la conférence : Formulaire

Pratique
« L’intelligence économique au service des entreprises », conférence d’Alain JUILLET, le jeudi 25 novembre à 18h15 au Mémorial de Caen.

Alain JUILLET :

Diplômé de l’Université américaine de Stanford, Alain JUILLET, né en 1942, commence sa carrière chez les parachutistes puis dans les services secrets avant de rejoindre le groupe Pernod-Ricard pendant une quinzaine d’années. Dans les années 90, il intègre l’Union Laitière de Normandie où il lance une nouvelle marque de camembert : le « Coeur de Lion ». Après un retour à la DGSE (Direction Générale de la Sécurité Extérieure) comme Directeur du renseignement, il est nommé en 2003, Haut Responsable à l’Intelligence économique jusqu’en 2009 ou il quitte l’administration.