Enquête

Le Calvados est-il mieux ou moins bien doté en hébergements, en sites touristiques et en lieux de visites que les autres départements du bord de mer ? Une enquête, réalisée par la CCI de Caen, positionne le territoire en fonction de son offre et dresse le profil touristique de notre département. Décryptage.

Les campings du département se situent souvent dans le haut de gamme,
avec un taux d’équipement important, tel que les piscines.

Comment se positionne le Calvados en termes d’équipements touristiques ? Si l’on dispose souvent de beaucoup de données sur le territoire, on a en général peu d’éléments de comparaison. C’est pourquoi la CCI de Caen a missionné le service Informations et Analyses Economiques pour réaliser une étude comparative de l’offre touristique du Calvados avec dix autres départements côtiers de la zone mer du Nord, mer de la Manche et océan Atlantique, afin de déterminer les forces et faiblesses de notre territoire. L’enquête aborde plusieurs points de comparaison : les hébergements, les sites et lieux de visite, les casinos, les golfs et les événements.

Hébergements : en nombre, mais chers

Au niveau des hébergements, le Calvados est plutôt bien positionné. Il dispose d’une offre importante et diversifiée, puisqu’on y trouve à la fois tous les modes d’hébergement - hôtels, campings, résidence de tourisme, gîtes de France, résidences Clévacances et résidences secondaires – et toute la gamme d’hôtellerie. La Calvados arrive même en tête en termes de nombres d’hôtels et en seconde position, juste après la Loire-Atlantique, en nombre de chambres. « Avec 32 chambres en moyenne par hôtel, le Calvados se situe dans la moyenne haute, alors qu’on croyait avoir des hôtels de faible capacité », note Benjamin Crikelaire, responsable du service Informations et Analyses Economiques à la CCI.
Les hôtels de chaîne sont bien implantés et le niveau d’équipements des hôtels est bon. Concernant la labellisation, le Calvados, grâce au label Normandie Qualité Tourisme, a pris une réelle avance sur la plupart des autres départements avec un bémol sur les établissements labellisés « Tourisme et Handicap » puisqu’un seul établissement est labellisé. Par contre, les prix pratiqués dans le Calvados sont les plus élevés et ce, quelle que soit la catégorie d’hôtels, et pas seulement du côté de l’hôtellerie haut de gamme de la côte fleurie.
En 2e position mais loin derrière la Charente-Maritime, le Calvados est relativement bien pourvu en résidences de tourisme, qui correspondent à une demande actuelle forte de la clientèle. Sur les hébergements Clévacances, le département est en milieu de classement. Avec 875 Gîtes de France, il est en 3e position, mais avec un écart conséquent avec les deux premiers du classement puisque le département des Côtes d’Armor totalise 1 519 Gîtes de France et le Finistère 1 375. Au niveau des campings, le résultat n’est pas surprenant : le Calvados est en 2e partie de tableau. « C’est à cause du climat ! » entend-on souvent. Mais il ne pleut pas davantage ici que dans le Finistère qui compte pourtant 3,6 fois plus de campings ! Particularité : les campings du département se situent souvent dans le haut de gamme, avec un taux d’équipement important, tel que les piscines.

Loisirs, sites et lieux de visites : un constat nuancé

La comparaison des sites et lieux de visite demande à être nuancée. D’une part, concernant les musées, le département du Calvados est très bien positionné avec trois sites parmi les 25 plus visités de province (le Mémorial de Caen, 392 000 visiteurs ; la Tapisserie de Bayeux,365 000 visiteurs ; le musée du Débarquement à Arromanches, 310 000 visiteurs). D’autre part, concernant les lieux de visite de caractère « plus ludique », notre département propose une offre diversifiée (zoos, aquariums…), mais peu ou pas d’équipements au rayonnement transrégional tel que l’aquarium de la Rochelle (Charente-Maritime, 792 000 visiteurs), le zoo de la Palmyre (Charente-Maritime, 728 000 visiteurs), Nausicaä (Pas-de-Calais, 620 000 visiteurs) ou bien encore Océanopolis (Finistère, 493 000 visiteurs).
Par contre, concernant les loisirs, le Calvados se démarque très nettement des autres départements pour ce qui est des golfs et des casinos. Avec 12 golfs, nous arrivons à la seconde place, derrière le département du Nord et ses 14 golfs et juste devant le département des Côtes d’Armor qui totalise 11 golfs. Ce qui nous distingue par rapport aux départements précédemment cités, c’est à la fois le nombre important de golfs de 18 trous et plus (10 pour la Calvados, 8 pour le Nord et uniquement 5 pour les Côtes d’Armor), et la présence de 5 golfs avec hôtel alors que l’on ne totalise que 20 golfs avec hôtel sur l’ensemble des onze départements comparés.
Toujours en matière d’atouts, le Calvados peut s’appuyer sur ses casinos : avec un total de 8 casinos, dont 2 casinos parmi les vingt premiers de France (Deauville à la 5e place et Trouville-sur-Mer à la 15e place), le Calvados est de loin le 1er département pour le nombre de casinos. Ce classement apparait d’autant plus avantageux si l’on compare le nombre de jeux car là aussi le département du Calvados est à chaque fois le mieux équipé : 1 098 machines à sous (600 machines à sous pour le second du classement, le département du Nord), 23 tables de Black Jack (contre 9 en Charente-Maritime, second du classement pour ce type de jeux) ; les casinos sont un véritable outil de démarcation de l’offre de loisirs du Calvados par rapport aux autres départements analysés.

L’événementiel : point faible du Calvados

« S’il existe un point de comparaison sur lequel le Calvados est largement distancié, c’est celui de l’événementiel » : sur les 80 événements ayant attirés plus de 20 000 visiteurs recensés dans l’étude, il faut attendre la 33e place pour que soit mentionné le Calvados avec le festival du film américain de Deauville (55 000 visiteurs). Si cet événement bénéficie de fortes retombées médiatiques, il est très loin en termes de fréquentation de ce que l’on peut rencontrer dans la plupart des autres départements puisqu’avec la Loire-Atlantique et la Somme, le Calvados est le seul département à ne pas proposer de manifestation attirant plus de 100 000 visiteurs…

En guise de conclusion…

Le Calvados peut compter sur l’offre complète en matière d’hébergements, même si celle-ci est plus chère qu’ailleurs ; des musées bien positionnés ; un choix important et diversifié de sites et lieux de visite de rayonnement régional ; dispose de 2 facteurs de différenciation forts, les golfs et les casinos, mais affiche un manque certain en matière d’événementiel.

Contact CCI :
Benjamin Crikelaire
au 02 31 54 55 50 ou bcrikelaire@caen.cci.fr