Commerce

Offre, demande, consommation…
La Chambre de Commerce et d’Industrie de Caen a analysé le fonctionnement commercial de la zone de Vire. Les résultats ont été exposés lors des Rencontres du Commerce d’octobre. Présentation.

Vire connaît un faible développement du nombre de
ses habitants et un vieillissement de sa population

Une zone étendue
Avec 50 000 habitants, la zone de Vire reste importante par comparaison avec d’autres villes de même taille. Mais elle est aussi beaucoup plus étendue. Résultat : des déplacements plus longs, moins fréquents et donc, des modes de consommation différents. « Penser commerce à Vire nécessite donc d’avoir une vision élargie du territoire », analyse Benjamin Crikelaire, Responsable du service Informations et Analyses Economiques à la CCI.

Le profil des consommateurs
Vire connaît un faible développement du nombre de ses habitants et un vieillissement de sa population (100 personnes de moins de 20 ans pour 120 personnes de plus de 60 ans) : un profil de consommateurs à prendre en compte dans l’offre commerciale. « En matière d’équipement de la maison par exemple, ce type de consommateurs aura moins de besoins ».

Spatialisation
Autre constat : les plus hauts revenus sont majoritairement installés dans les communes situées le long des axes routiers majeurs. « Ces populations, les plus mobiles, sont susceptibles de sortir du territoire pour aller consommer ailleurs, prévient Benjamin Crikelaire. Il faut donc veiller à maintenir l’attractivité des commerces et la performance de l’appareil commercial ».

L’offre
L’analyse de la CCI a montré que l’appareil commercial virois correspond bien à la structure de la demande. Les pôles commerciaux du centre-ville et de la zone d’activités de l’entrée nord, se complètent parfaitement. « Il faut poursuivre dans cette logique de pôle, estime l’analyste de la CCI. Elle permet de concentrer l’offre dans une zone et de faire barrage à la sortie des consommateurs vers Caen ».

S’implanter à Vire ?
Oui ! Si l’offre commerciale est assez complète, cela ne signifie pas qu’il n’y a pas de besoins : certains marchés spécialisés restent à explorer, ainsi que certaines profondeurs de gamme. « Il faut chercher la diversification par rapport à ce qui existe, estime Benjamin Crikelaire. Le commerce virois doit être à la fois défensif, en faisant attention à ne pas perdre son niveau d’attractivité et offensif, en allant chercher les consommateurs plus loin ».


Contact CCI :
Benjamin Crikelaire
au 02 31 54 55 50 ou bcrikelaire@caen.cci.fr

Une méthodologie appliquée au niveau régional
La CCI de Caen a mis en place, en 2008, une méthodologie pour réaliser ses études. D’ici septembre 2010, les autres Chambres de Commerce de la région devraient l’appliquer. « Nous aurons ainsi des éléments fiables pour mener des comparatifs entre les différents pôles commerciaux, souligne Benjamin Crikelaire, responsable du service Informations et Analyses Economiques à la CCI de Caen. La Basse-Normandie sera l’une des premières à avoir étudié le fonctionnement commercial de son territoire sur un plan régional ». Et à disposer d’une vision globale pour conseiller et accompagner les créateurs.

Télécharger l’étude sur www.caen.cci.fr, Rubrique Catalogue