Commerce

L’appareil commercial de Bayeux vient d’être passé au crible par la CCI de Caen. L'étude révèle notamment que la consommation dite « touristique » a un impact très important sur l’économie de la cité médiévale.

La zone de chalandise de Bayeux bénéficie des retombées
économiques des « touristes », au sens large.

Une forte densité de consommateurs
La zone d’attractivité de Bayeux (87 communes) regroupe un peu moins de 50 000 habitants et 19 540 ménages. « Sa densité de consommateurs est élevée (85 consommateurs au km2 contre 50 pour Vire et 46 pour Falaise) », présente Benjamin Crikelaire, Responsable du Service Informations et Analyses Economiques à la CCI de Caen. De même, l’appareil commercial de Bayeux est particulièrement performant comme l’indique le chiffre du nombre de commerces rapporté au nombre d’habitants : 5,4 commerces pour 1 000 habitants. « A titre de comparaison, celui de Caen n’est que de 3,6, celui de Vire de 4,8 et celui de Falaise de 3,3 ».

Le poids du tourisme
La consommation des « touristes », définis comme tous les consommateurs résidant en dehors de la zone d’attractivité naturelle de Bayeux, représente environ 3 600 ménages supplémentaires qui génèrent, tous les ans, un chiffre d’affaires de plusieurs millions d’euros (43 millions). Sur la zone de Bayeux, grâce à l’importance de la consommation touristique, le chiffre d’affaires de l’appareil commercial est supérieur de 20 % au potentiel de consommation des ménages, et ce particulièrement sur les activités équipement de la personne et sport, culture, loisirs.

Caen est un atout
La zone de Bayeux n’est pas dépendante de celle de Caen. S’il y a une évasion vers Caen, les commerces de Bayeux bénéficient eux-mêmes des achats réalisés par les Caennais. Cette clientèle touristique dite de « proximité » génère un chiffre d’affaires d’environ 24 millions d’euros. Cette consommation représente 30 % du chiffre d’affaires des commerces d’équipement de la personne, par exemple.

Une démographie contrastée
Si globalement la population de la zone d’attractivité de Bayeux a augmenté (+3,4 % entre 1999 et 2006), elle est contrastée. Les communes de la première couronne et de la seconde couronne voient leur population augmenter (+6,7 %) et (+7,1 %), quand celles qui sont proches de Bayeux perdent des habitants (-0,9 %). En corollaire, le vieillissement, depuis dix ans, de la population entraîne la présence de « solos » en plus grand nombre, dont les achats coups de coeur ou de loisirs sont modestes.

Un équilibre à trouver
Dans ses conclusions, la CCI note que l’enjeu pour l’appareil commercial est de réussir à maintenir un équilibre entre les besoins des consommateurs de la zone d’attractivité et les attentes de la population touristique de proximité. Ceux de la zone d’attractivité désirent la présence d’enseignes nationales alors que les touristes de proximité sont sensibles à l’offre commerciale originale de Bayeux. « La banalisation de celui-ci pourrait entraîner une désaffection rapide de la clientèle touristique de proximité, ce qui aurait une réaction en chaîne extrêmement préjudiciable pour l’ensemble de l’appareil commercial », estime Benjamin Crikelaire.


Contact CCI
Benjamin Crikelaire
Tél. : 02 31 54 55 50 ou bcrikelaire@caen.cci.fr