Commerce

À Condé-sur-Noireau et Bayeux, la grande distribution et les commerces de proximité mènent l’offensive à deux pour animer leur territoire. Leur arme : un catalogue promotionnel commun. L’opération devrait s’étendre à d’autres villes dès l’an prochain.

À Condé-sur-Noireau, Cyrille Olivier, Directeur de l’Intermarché a travaillé
à la mise en oeuvre d’un catalogue commun avec l’UCIA.
Ils ont été soutenus dans leur démarche par Estelle Bureau, animatrice des UCIA du Pays Sud Calvados.

Les produits de l’hypermarché en promotion d’un côté, ceux des commerçants du centre-ville de l’autre, le tout dans un même catalogue ? Plusieurs distributeurs et indépendants se sont lancés dans cette opération, pilotée par la CCI (lire ci-dessous). En tête de file : l’Intermarché et l’UCIA de Condé-sur-Noireau, qui ont distribué leur premier catalogue commun en avril dernier, suivi par les commerçants de Bayeux et le centre Leclerc, en juin. « Il s’agit d’une expérience unique de partenariat entre grande distribution et commerçants », souligne Christian Heiz, Président de la Commission Commerce à la CCI. Ce nouveau support de communication vise à mieux faire connaître les commerces, à générer du flux en centre-ville. Objectif : défendre, ensemble, l’intérêt commercial de leur territoire et lutter contre l’évasion de la clientèle vers les grands pôles. « Seul, on ne peut y parvenir ! Nous exerçons le même métier, celui de commerçant, et nous sommes complémentaires, estime Cyrille Olivier, Directeur de l’Intermarché et Vice-Président de l’UCIA de Condé-sur-Noireau. Un centre-ville plus attractif, ce sont des retombées pour tous ». Une démarche qui permet, en outre, aux commerçants de bénéficier de l’expérience de la grande distribution dans le domaine, et de mutualiser les coûts de cette publicité.

Premiers retours positifs

Diffusé à 12 000 exemplaires, ce premier catalogue a déjà eu des retours très positifs, notamment de nouveaux clients. « Cela signifie bien que certains découvrent les commerçants du centre-ville, relève Estelle Bureau, animatrice des UCIA du Pays Sud Calvados, qui accompagne les partenaires dans cette démarche. Reste maintenant à créer des habitudes, des repères, autour de cette forme de communication nouvelle pour les commerçants comme pour les clients ».
Deux nouveaux catalogues sortiront,à Condé-sur-Noireau sur le thème des « prix ronds », ainsi qu’à Bayeux, sur la rentrée scolaire. D’autres suivront l’an prochain dans ces deux villes, ainsi qu’à Falaise où l’Hyper U et l’UCIA y travaillent. Harmonisés, ces supports de promotion arboreront tous le même slogan. Ma ville, « rien que pour moi ».

Contact :
Michèle Aron
02 31 54 54 54 ou commerce@caen.cci.fr

Opérations croisées
Après les remises des commerçants imprimées sur les tickets de caisse des hypermarchés, ces catalogues communs constituent la nouvelle action phare menée dans le cadre des opérations croisées « grande distribution / centre-ville ». « L’idée est née de la réfl exion du groupe de travail constitué entre la CCI et plusieurs partenaires de la grande distribution*, sur de nouvelles actions à mettre en place avec les commerces de proximité », précise Michèle Aron, responsable du service Commerce à la CCI. Rappelons que ces catalogues, dont le coût est partagé entre hypermarchés et commerçants sont réservés en priorité aux adhérents des UCIA.

* Hyper U de Douvres-la-Délivrande et Falaise, Centre E. Leclerc de Bayeux, Intermarché de Condé-sur-Noireau, Carrefour Market à Ouistreham, Super U de Port-en-Bessin.