De Plus Près

Depuis quelques semaines, l’UGC Ciné Cité Mondeville a un nouveau Directeur. Arrivé de Paris, Jérôme Bossé, 36 ans, veut dépasser le million de tickets vendus en innovant. Action !

Jérôme Bossé est le nouveau directeur du cinéma UGC Ciné Cité Mondeville.
Il remplace Franck Merceron qui s’occupe du complexe UGC de Toulouse.

« C’est un beau bébé ». Jérôme Bossé estime que le complexe UGC Ciné Cité implanté sur le site de l’hypermarché Mondeville 2 est un équipement avec du potentiel. Composé de 12 salles, d’une capacité totale de 2 500 fauteuils et d’un ciné café, le complexe inauguré en 1998, offre une programmation familiale qui attire le public de l’agglomération (surtout le Sud et la Suisse Normande) et au-delà. « Le segment « famille » est une caractéristique du site UGC de Mondeville. Certains font plus de 40 kilomètres pour voir un film », assure avec enthousiasme le nouveau Directeur.
Dans un contexte national moins favorable que l’année dernière, les indicateurs sont pourtant au vert pour UGC Ciné Cité Mondeville. « La progression est constante, entre 1 et 2%, chaque année. Nous avons approché le million de spectateurs en 2010(1) ». Un chiffre impressionnant mais qui s’explique, selon Jérôme Bossé : « le festival du film américain de Deauville et le nombre de films tournés en Normandie ont un impact. De même, le travail des deux cinémas d’art et essai (le Lux et le Café des images) participe à la sensibilisation du public ». La politique tarifaire pratiquée par l’enseigne et l’offre d’abonnements adaptée soutiennent la dynamique.

Au ciné à 12h30 !

La fréquentation repose aussi sur un bon équilibre. « Bien que concurrents, nous sommes plutôt complémentaires. Nous avons tissé un maillage qui favorise la sensibilisation du spectateur au 7e art. Le public caennais est d’ailleurs l’un des plus cinéphiles de France », assure Jérôme Bossé. Pour mémoire, l’Omnia, le premier cinéma de Caen a été construit boulevard Albert Sorel, en 1909. Déclencher de bons résultats grâce à un travail collectif, c’est ce qui nourrit le jeune Directeur : « Depuis mon arrivée, je ne veux surtout pas tout révolutionner. Il faut d’abord analyser les habitudes des clients et les demandes de mes collaborateurs. » Et ça tombe plutôt bien, puisque son équipe (30 personnes aujourd’hui) souhaite innover. « Ce dynamisme a été une très bonne surprise pour moi », réagit Jérôme Bossé. Même si la programmation des films est décidée par le service de diffusion d’UGC, le Directeur a des idées pour séduire de nouveaux spectateurs. « J’aimerais développer la diffusion de films en VO (version originale sous-titrée en Français), les avant-premières avec la présence de l’équipe du tournage (acteurs et réalisateurs). J’ai envie de créer un mini festival autour d’un thème, d’un acteur ou d’un réalisateur. » Jérôme Bossé teste déjà les séances de 12h30. « A Paris, ce créneau était fréquenté par les salariés qui venaient voir un film sur leur pause déjeuner ». Des idées et de l’envie : les ingrédients du succès, sur écran comme dans l’entreprise.

(1) Si on ajoute les chiffres des trois autres cinémas (Pathé Lumières, Lux et Café des images), le total frôle 1,7 millions d’entrées payantes.

Itinéraire

Après son école de commerce, Jérôme Bossé tombe dans la grande marmite du cinéma. Il a fait ses armes dans le groupe UGC Ciné Cité, où il a gravi les échelons en jouant le jeu de la mobilité, en place dans le groupe, qui favorise l’évolution des carrières. En 1998, il y entre comme agent de comptoir. « J’ai commencé par vendre des pop-corn ». Après avoir dirigé l’UGC Odéon et l’UGC Danton, dans le 6e arrondissement de Paris (Quartier Latin), il arrive à Mondeville. À 36 ans, ce Parisien pur jus aimerait que son établissement franchisse la barre du million de spectateurs.