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Animations, promotions, valorisation. Pour les Unions commerciales, les fêtes restent le temps fort à ne pas manquer pour terminer l’année en beauté ou compenser des résultats à la baisse dans un contexte difficile. Tendance auprès de quelques associations.

Plus de 18 000 visiteurs dès le premier jour.
Ikea table sur 1,3 million de clients et un chiffre d’affaires de 42 millions d’euros par an.

Un mois de novembre souvent creux. Une année 2012 annoncée morose, « a fortiori parce que ce sera une année d’élections, jamais bonnes pour le commerce » selon Cécile Mesnil, présidente de l’UCIA de Falaise « Les Echoppes de Guillaume ». Alors pour bien conclure 2011, voire la rattraper, les Unions Commerciales se mobilisent. D’abord pour « attirer ». Comme à Douvres-La-Délivrande, où le marché de Noël d’une journée laisse place cette année à deux semaines d’opérations. « Priorité aux animations, avec les « Boutiques Ephémères », indique Fanny Thébaud de l’UCIA de Douvres. « Du 9 au 24 décembre, des créatrices d’objets artisanaux vont s’y relayer. Distribution de chocolat, spectacle, goûter et atelier maquillage, jeu concours, tour de calèche… ». Le tout gratuitement. « Notre objectif est de renforcer l’attractivité des commerces de proximité » résume Céline Pottier, l’animatrice de l’UCIA Bayeux. Même si aujourd’hui, la grande distribution n’apparaît plus comme le grand concurrent. La preuve à Vire et Douvres, où commerçants et supermarchés travaillent ensemble tout au long de l’année. On reste plus classique à Falaise, avec une quinzaine commerciale qui débute dès le 21 novembre. Tickets à gratter, bons d’achat, marché de Noël…

En fanfare

A Bayeux, les commerçants misent sur trois semaines d’animations. « Bayeux fête Noël » du 3 au 24 décembre, surfe sur l’anniversaire de la Normandie, avec « 1 100 enveloppes gagnantes », distribuées par le Père Noël luimême ! L’Union Commerciale ouvre une garderie les samedis 10 et 17 décembre pour faciliter les emplettes des parents, notamment sur les deux marchés de Noël. A l’autre bout du département, « Vire Avenir » met le paquet, avec une grande quinzaine commerciale truffée d’animations, du 5 au 18 décembre. Plus de 10 000 € de lots à gagner, manège, jusqu’à la mi-janvier, marché de Noël du 16 au 18 décembre, « sous chapiteau chauffé », insiste Emilie Jouenne, la coordinatrice de l’association. Avec la venue du Père Noël lui-même, une fanfare et des spectacles, les 17 et 18 décembre, la quinzaine devrait ramener beaucoup de monde dans les boutiques.

Vent de Suède

C’est aussi l’événement commercial de cette fin d’année. Ikea a ouvert ses portes le 2 novembre à Fleury-sur-Orne, après moins d’un an de travaux. Le géant suédois du mobilier y présente 9 500 références sur une surface de 19 500 m2. Le 29e magasin de l’enseigne, en France, emploie 240 salariés, dont 210 recrutés localement. Après Rennes et Rouen depuis 2008, l’ouverture d’Ikea à Caen conforte la présence du groupe dans le nord de la France. Il prévoit d’ailleurs de s’y étendre. Le projet d’Inter-Ikea, sur une surface de 55 000 m2, pourrait voir le jour en 2014.

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